林??望
2025年04月25日08:31 来源：人民网－人民日报
广告是什么？或许有人觉得是吆喝叫卖，是“王婆卖瓜”式的自夸，有人觉得是辞藻堆砌。作为一名广告行业的从业者，我始终相信：广告是时代发展的剪影，照亮商品“沉默的价值”，也能温暖人心。
入行时，师父告诉我：“蹲得下去，才能写得出来。”记得为一家社区菜市场策划升级方案，我连续半个月每天早上5点蹲守在集市旁，看摊主用泡白的双手整理蔬菜，听买菜阿姨念叨“便宜两毛钱行不”。最终，我们将文案定为“每一颗菜，都沾着露水和汗水”，并推出“今日特价菜”公益牌，由摊主手写价格、标注产地。菜市场改造后，一位老摊主拉着我说：“以前觉得广告都是虚的，现在才知道，你们能让我的土豆卖得更好、更体面。”好的广告，不是凌空蹈虚的想象，而是扎根生活的共情。唯有用脚去丈量，才能传递出“有感”的烟火气。
写广告文案，不能只盯着产品表面看，重要的是挖掘背后的价值，以精炼的语言打动受众。如何让老字号药企品牌走近年轻人？看到中药车间的老师傅用铜锅熬制膏方，听着青年医师通过短视频科普养生知识，我们有了答案，将中医药材与现代职场结合，推出系列海报：电脑屏幕的代码边配着“久视伤血，当归补血”，会议室的咖啡杯侧写着“熬夜提神，不如酸枣仁安神”……方案上线后，引发许多90后、00后共鸣。用新颖的语言感染人、吸引人，也能增加商品的新卖点。
如今，人工智能快速发展，在算法主导
